אחת הסיבות להצלחתה של איקאה היא היצירתיות במכירת ושיווק. באוקטובר השנה נפתח סניף חדש של איקאה במאלמו (לטובת מי שאיננו חובב כדרוגל, זה בשבדיה) ואנשי השיווק חיפשו דרכים יצירתיות להביא קהל לסניף החדש. לאחר מחשבה, הוחלט להעזר בפייסבוק ולרתום את הרשת החברתית ליצירת גל שיווקי שיביא אנשים רבים לסניף.
השיטה שנבחרה פשוטה למדי. איקאה פתחה פרופיל של מנהל החנות והעלתה תמונות מהסניף אשר מציגות ריהוט שנמכר בחנות. לאחר מכן, הכריזו על תחרות שבה כל מי שיתייג את שמו ראשון על אחד הרהיטים בתמונות יזכה באותו רהיט חינם. ובכן, מסתבר שלא רק ישראלים אוהבים מתנות חינם, אלא גם שבדים. התוצאה: אלפי משתמשים נכנסו לפרופיל ותייגו את עצמם. מנגנון זרם החדשות הויארלי של פייסבוק עשה את השאר. החברים של אותם משתמשים שתייגו את התמונת קיבלו על כך עדכון בזרם החדשות שלהם, נכנסו גם הם לאתר, תייגו את עצמם וחוזר חלילה.
הקמפיין הפשוט הזה הצליח מעל ומעבר והדגים את היתרון של שיווק ברשתות חברתיות. במקום השיטה הקלאסית של מודעה שנצפית ע”י צופה פאסיבי, המשתמשים בפייסבוק נטלו חלק אקטיבי בשיווק, צירפו את שמם לקטלוג אינטראקטיבי והפיצו את הקמפיין לחבריהם.
מסקנה: לא צריך להשקיע כמויות אדירות של כסף בקמפיין. מספיקה יצירתיות וניצול מושכל של רשתות חברתיות.
Tags: איקאה, פייסבוק, קמפיין פרסומי, רשתות חברתיות